Menu

Печатные СМИ: смерть преувеличена

gazeta_inetЭкспансия интернета породила мнение о неизбежном вымирании печатных СМИ. Действительно ли читатель теряет интерес к традиционным средствам массовой информации? Медиахолдинг «Эксперт» и «Парламентская газета» собрали издателей, рекламодателей и распространителей, чтобы выяснить, что происходит с печатными СМИ, какое место они занимают на рынке, можно ли увеличить точки продаж прессы и снизить налоговые нагрузки на прессу.{jcomments on}

Read More

Уже несколько лет подряд профессиональное сообщество твердит о том, что вся реклама уйдет в интернет. Но время этого не подтверждает, существуют типы рекламы, которые нуждаются именно в бумажной версии. По словам Татьяны Гуровой, шеф-редактора медиахолдинга «Эксперт», сегодня все решения, которые принимаются по части распространения и размещения рекламы, базируются на том, что идет активное наступление интернета, и так как печатные СМИ спасти все равно нельзя, то не стоит и пытаться. «Мы проанализировали данные TNS Media Research для того, чтобы понять, так ли это. Выяснилось, что в течение последних десяти лет, с 2002 по 2012 годы, аудитория изданий выросла с 30 млн до 45 млн человек. Это достоверные измерения, которые делаются четыре раза в год. 45 млн человек – это почти та же самая цифра, которая называется в отношении пользователей интернета. То есть произошло следующее: во-первых, появился новый носитель – интернет, и люди, которые пользуются самой разной информацией, от серьезной прессы до несерьезной, сегодня работают как с интернетом, так и с печатными СМИ. Во-вторых, возрастная группа читающих печатные СМИ. Аудитория в категории от 16 до 54 лет увеличивалась достаточно равномерно. Единственная группа, которая слегка уменьшилась за прошедшее десятилетие, – потребители информации в возрасте от 16 до 19 лет. Третий факт – это расходы времени на чтение. За семь лет время, которое тратится на чтение журналов, сократилось несущественно: с 8 до 7 минут в день. Интернет в качестве новостного носителя вытеснил газеты, но ситуация с журналами практически не изменилась. Выходит, процесс вытеснения закончился, ситуация стабилизировалась, вышла на стационарный уровень. Значит, по журналам ожидается рост читательского интереса и возвращение на прежние рубежи», – подчеркнула Татьяна Гурова.

Таким образом, войны не предвидится. Интернет закончил наступление на печатные СМИ.

Второй не менее спорный вопрос сегодняшнего рынка СМИ – возможен ли рост тиражей? В последние годы, особенно после кризиса 2009-го, распространители жаловались, что тиражи сегодня очень трудно продать. Но, по словам Татьяны Гуровой, опыт с ростом тиражей журналов «Русский репортер» и «Эксперт» доказывает, что это не так. В частности, с 2008 года тираж «Русского репортера» вырос в два раза. Сегодня он составляет около 80 тыс. экземпляров еженедельно. Учитывая, что это не гламурный, красивый и дорогой, а общественно-политический иллюстрированный журнал, еженедельные 80 тыс. – это довольно большой тираж. На главный вопрос: какие все-таки механизмы ведут к увеличению тиражей, Татьяна Игоревна пояснила – прежде всего цена издания. После кризиса медиахолдинг «Эксперт» столкнулся с тем, что распространители стали повышать цену на его издания, это привело к падению продаж. Но, когда цену на журналы уменьшили в два раза, продажи выросли в два-четыре раза. О чем это говорит? Люди хотят читать, но не все могут позволить себе читать дорогую прессу. Поэтому большинство читателей и выходят на бесплатные просторы интернета, где можно получить не всегда качественную и достоверную информацию.

Валерий Фадеев, генеральный директор медиахолдинга «Эксперт», убежден: несмотря на то что интернет очень важное средство доставки, тем не менее контент создают прежде всего печатные СМИ. «Особенно региональные печатные СМИ, местные газеты демонстрируют рост тиражей. Мы работаем в одной связке с издателями, распространителями и рекламодателями, и нашей главной задачей является предложение идей по развитию нашей отрасли, по взаимодействию с законодательными и исполнительными властями, отстаиванию своих интересов, в том числе и в области налогов. В частности, необходимо решить проблему с распространением СМИ в рознице. Эта отрасль оказалась на грани выживания. Уже даже появилось мнение, что без сигарет и колбасы невозможно торговать газетами и журналами. Регионы же, наладившие эффективную торговлю, доказывают обратное. Прежде всего, не только распространители, но и издатели заинтересованы, чтобы сети работали эффективно. Медиахолдинг "Эксперт" прилагает огромные усилия по налаживанию взаимодействия с сетями распространения. И получает реальные результаты, в частности, в энергичном росте розничного тиража журнала "Русский репортер"».

О ренессансе российской журналистики говорил в ходе своего выступления на круглом столе «Традиционные СМИ: ситуация на рынке и перспективы развития» Юрий Пургин, генеральный директор издательского дома «Алтапресс». По его словам, «за последние пять лет печатные издания, выпускаемые издательским домом "Алтапресс", суммарно удвоили аудиторию». При таком подъеме читательского спроса и роста тиражей СМИ в поддержке киосков по торговле печатными СМИ в первую очередь должны быть заинтересованы муниципальные и региональные власти, заявил Сергей Ченцов, генеральный директор «Апрель-логистик». Для успешного функционирования технологической цепочки от создания до реализации прессы, по мнению участников круглого стола, необходимы совместные экономические разработки. В частности, выработка единого подхода к налогообложению всех участников технологического процесса, определение обязательного количества точек по продаже прессы на душу населения, разработка отраслевых стандартов для консолидированных мест по реализации печатных СМИ. Речь идет об ассортименте прессы, торговых площадях и создании электронной фиксации продаж.

Участники круглого стола приняли решение провести серию подобных мероприятий, а также создать рабочую группу для детального формулирования предложений, которые будут отправлены в Государственную думу РФ.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Наверх